Theo ước tính từ công ty phân tích dữ liệu Alinea Analytics, nền tảng Steam đã tạo ra 11,1 tỷ USD doanh thu trong nửa đầu năm (H1), tăng 14,5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Đây là mức doanh thu nửa đầu năm cao nhất trong lịch sử hoạt động của nền tảng này.

Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi lượng người chơi gia tăng tại khu vực châu Á (đặc biệt là Trung Quốc), mức giá niêm yết cao hơn của các tựa game mới và sức hút từ các trò chơi hợp tác (co-op) gây “bão”.

Tuy nhiên, động lực chính lại đến từ doanh số danh mục game cũ (back-catalogue sales), khi các nhà phát hành tận dụng việc ra mắt phần mới để tung ra các chương trình giảm giá, bán theo gói (bundles) và ưu đãi có thời hạn.

+ Xu hướng dịch chuyển doanh thu từ game mới sang game cũ

Báo cáo của Alinea Analytics chỉ ra sự thay đổi rõ rệt trong thói quen chi tiêu của người dùng trên Steam:

• Tỷ trọng game cũ gia tăng: Tỷ lệ đóng góp doanh thu từ danh mục game cũ đã tăng từ 71% lên 79%, trong khi doanh thu từ các tựa game mới ra mắt có xu hướng giảm dần kể từ nửa đầu năm 2024.
• Môi trường cạnh tranh khốc liệt: Alinea Analytics cho biết khi một game mới phát hành phải cạnh tranh với hàng loạt tác phẩm kinh điển được giảm giá trong suốt một thập kỷ qua, dòng tiền sẽ có xu hướng tập trung vào nhóm trên cùng, bao gồm một vài hiện tượng mạng, các phần tiếp theo được yêu thích và các thương hiệu lớn.

• Trường hợp điển hình từ Capcom: Tựa game Resident Evil Requiem mang về 194,5 triệu USD, trở thành một trong những sản phẩm có doanh thu cao nhất trên nền tảng. Capcom đã kết hợp đợt phát hành này với các chiến dịch quảng bá mục tiêu để kích cầu doanh số cho các phần game trước đó trong cùng thương hiệu.

+ Các tựa game mới dẫn đầu doanh thu trên Steam

Mặc dù thị trường chung gặp nhiều thách thức, một số sản phẩm mới ra mắt vẫn đạt được thành công tài chính ấn tượng:

• Forza Horizon 6: Dẫn đầu nhóm game mới phát hành với doanh thu ước tính 197,7 triệu USD chỉ sau hai tháng ra mắt, trong đó có 4 triệu USD đến từ nội dung tải về (DLC) và các gói hội viên VIP.
• Crimson Desert: Đạt mốc 190 triệu USD doanh thu kể từ khi phát hành vào tháng 3.
• Slay the Spire 2 & Subnautica 2: Lần lượt ghi nhận doanh thu 141,7 triệu USD và 133,6 triệu USD.
• Meccha Chameleon: Tựa game độc lập (indie) vươn lên dẫn đầu về số lượng bản bán ra trên Steam, thu về 73,1 triệu USD.

Alinea Analytics nhận định các tựa game mới thành công nhờ đáp ứng được một trong các yếu tố: có điểm nhấn lan truyền (viral hook), thuộc thương hiệu nổi tiếng có sẵn lượng người hâm mộ, mức giá đủ thấp để kích thích mua ngẫu hứng, hoặc mang lại “làn gió mới” cho thể loại RPG thế giới mở.