Steam đang thực hiện một thay đổi lớn đối với cách các nhà phát triển có thể tiếp thị trò chơi của họ trên cửa hàng.

Bắt đầu từ ngày 1 tháng 9, các nội dung đồ họa mà nhà phát triển sử dụng để quảng cáo trò chơi của họ trong cửa hàng sẽ chỉ có thể bao gồm ảnh artwork trò chơi, tên trò chơi và các phụ đề chính thức.

Các hình ảnh sẽ không thể bao gồm điểm đánh giá, tên hoặc biểu trưng giải thưởng, văn bản tiếp thị giảm giá hoặc văn bản quảng cáo một sản phẩm khác.

Các quy tắc mới có sẽ có ảnh hưởng mạnh đối với nhiều nhà phát triển, vì họ thường dựa vào các bài đánh giá hoặc giải thưởng trong hình ảnh của họ để khiến trò chơi nổi bật hơn trên Steam. Ví dụ tiêu biểu nhất là Hades và It Takes Two.

Valve đã chia sẻ lí do khiến họ quyết định đưa ra thay đổi trong một bài đăng blog:

Mục tiêu của chúng tôi là làm cho khách hàng tìm thấy trò chơi để mua và chơi trên Steam một cách rõ ràng và dễ hiểu nhất có thể. Gần đây, chúng tôi đã nhận thấy nhiều văn bản, biểu trưng giải thưởng và thậm chí cả điểm đánh giá được các nhà phát triển trò chơi đưa vào hình ảnh của họ. Điều này khiến chúng tôi nhận ra rằng các nguyên tắc của chúng tôi không rõ ràng như mong đợi. Do không có các quy tắc được xác định rõ ràng, chúng tôi đã thấy những bổ sung vào nội dung hình ảnh đang tạo ra trải nghiệm khó hiểu và đôi khi thậm chí không chính xác cho khách hàng.

Ví dụ: một số biểu trưng trò chơi đã trở nên quá nhỏ khiến người chơi khó phân biệt được tên trò chơi đó là gì. Trong các trường hợp khác, hình ảnh nội dung đồ họa bị lộn xộn với các biểu trưng và xếp hạng giải thưởng đến mức gây mất tập trung và khó đọc. Một số hình ảnh cũng sử dụng điểm đánh giá không còn chính xác. Chúng tôi cũng thấy rằng trong hầu hết các trường hợp, các hình ảnh này chỉ được trình bày bằng tiếng Anh, cô lập phần lớn khán giả Steam không sử dụng tiếng Anh.

Valve cũng lập luận rằng những trích dẫn đánh giá, điểm số và giải thưởng có vị trí dành riêng trên các trang cửa hàng Steam, nơi các nhà phát triển vẫn có thể đưa thông tin đó vào. Nhưng bạn có thể không thấy những điều này nếu bạn chỉ duyệt qua Steam để tìm kiếm thứ gì đó mới để chơi.

Valve không cấm hoàn toàn nội dung văn bản trên hình ảnh; các nhà phát triển vẫn có thể bao gồm tiêu đề hoặc phụ đề của trò chơi. Công ty khuyến khích sử dụng văn bản trong hình ảnh artwork để quảng cáo nội dung hoặc bản cập nhật mới cho trò chơi.

Nhưng bất kỳ văn bản nào mà nhà phát triển đưa vào hình ảnh sẽ phải được bản địa hóa sang các ngôn ngữ mà trò chơi hỗ trợ.