Steam vừa qua đã cập nhật nội quy liên quan đến việc sử dụng quảng cáo trong game, bao gồm những quy định cụ thể về loại quảng cáo nào là hợp lệ và không hợp lệ.

Về phía những loại quảng cáo hợp lệ, Steam cho phép những tựa game sử dụng phương pháp chèn sản phẩm vào trong game (Product Placement) – điều này bao gồm coi “thương hiệu, sản phẩm, người thật,… như một phần của trò chơi”. 

Hình thức quảng cáo này được cho phép khi nó không gây ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và phù hợp với bối cảnh của tựa game. Ví dụ điển hình chính là logo của các nhà tài trợ trong những game thể thao.

Các chương trình khuyến mãi chéo (Cross-promotion) cũng được cho phép – điều này bao gồm việc quảng bá các gói hàng (Bundle), sự kiện giảm giá (Sale),… 

Những chương trình khuyến mãi chéo có thể bao gồm những sản phẩm ở bên ngoài Steam, nhưng không được phép tính phí những nhà làm game khác để tham gia việc bán những gói “bundle” hoặc ép họ bán trang sản phẩm của mình.

Bên cạnh đó, những nhà làm game còn có thể trả tiền chạy những chiến dịch quảng bá để tăng sự chú ý cho trang sản phẩm của mình.

Về phía những loại quảng cáo không hợp lệ, những nhà làm game không được phép “sử dụng quảng cáo trả tiền làm mô hình kinh doanh cho game của mình”. Điều này có nghĩa là những nhà làm game không được phép ép người chơi xem quảng cáo để chơi game hoặc khóa những cơ chế game đằng sau việc xem quảng cáo.

Nếu mô hình kinh doanh của trò chơi dựa dẫm vào việc quảng cáo, nhà làm game phải gỡ bỏ hết mọi yếu tố đó trước khi đưa game lên Steam. Những nhà làm game có thể tạo ra những “ứng dụng trả phí” mua một lần hoặc sử dụng giao dịch vi mô (Microtransaction) và DLC bằng cách biến tựa game của họ thành game “free-to-play”.

Thêm vào đó, Steam đồng thời cũng nghiêm cấm việc sử dụng quảng cáo sai mục đích, đặc biệt là việc sử dụng quảng cáo để tạo giá trị cho người chơi. Điều này có nghĩa là những nhà làm game không thể đặt phần thưởng hoặc những nội dung đặc biệt đằng sau quảng cáo.

Cuối cùng, những nhà làm game không thể “tính tiền những nhà làm game khác để có quyền truy cập vào các tính năng của Steam. Điều này bao gồm những trang giảm giá, các gói sản phẩm, trang sản phẩm, trang thương hiệu,…”