Giữa lúc Xbox đang đẩy mạnh chiến lược phát hành đa nền tảng, Giám đốc Nội dung và Các studio của Xbox – Matt Booty – đã chia sẻ quan điểm cho rằng đối thủ cạnh tranh lớn nhất hiện nay của Xbox không còn là các hệ máy console, mà là những nền tảng giải trí số như TikTok và điện ảnh.

Trong buổi phỏng vấn với The New York Times nhân dịp Halo – thương hiệu biểu tượng của Xbox – chuẩn bị xuất hiện lần đầu tiên trên PlayStation, Booty cho biết người chơi ngày nay không còn trung thành với một thiết bị cụ thể như trước đây.

“Chúng tôi đang cố gắng tiếp cận game thủ ở bất kỳ nơi nào họ có mặt. Đối thủ lớn nhất của chúng tôi không phải là một chiếc console khác… mà là TikTok, phim ảnh và nhiều hình thức giải trí khác,” Booty nói.

Phát biểu này phản ánh rõ định hướng “mở rộng hệ sinh thái Xbox” mà Microsoft đang theo đuổi trong bối cảnh doanh số phần cứng thấp hơn kỳ vọng. Theo ước tính, doanh số PS5 đã vượt Xbox Series X|S với tỷ lệ 2:1, khiến Microsoft phải tập trung mạnh vào dịch vụ Game Pass và mở rộng các tựa game độc quyền sang nền tảng khác.

Kể từ đầu năm 2024, Xbox đã công bố chiến lược đa nền tảng, bắt đầu với “bốn tựa game” phát hành cho hệ máy đối thủ. Vài tháng sau, hàng loạt game từng độc quyền Xbox như Indiana Jones and the Great Circle, Forza Horizon 5 và Gears of War: Reloaded cũng được xác nhận sẽ đến với PlayStation. Gần đây, Chủ tịch Xbox Sarah Bond còn khẳng định rằng “khái niệm độc quyền đã lỗi thời”.

Trong cùng bài phỏng vấn, Booty cũng đề cập đến làn sóng cắt giảm nhân sự quy mô lớn tại Microsoft hồi đầu năm – với khoảng 9.000 nhân viên bị sa thải và nhiều dự án bị hủy bỏ, bao gồm Everwild của Rare và Perfect Dark của The Initiative (đồng thời dẫn đến việc đóng cửa studio này).

“Việc cắt giảm nhân sự là điều khó khăn, nhưng là một phần cần thiết trong việc quản lý hoạt động kinh doanh,” ông nói thêm.

Theo báo cáo của Bloomberg, Microsoft đang gây áp lực lên mảng Xbox để đạt lợi nhuận vượt mức trung bình ngành, dẫn đến việc tăng giá Game Pass Ultimate thêm 50% và điều chỉnh giá console hai lần trong năm nay.

Tuy nhiên, chiến lược mới của Xbox dường như đang cho thấy hiệu quả: 6 trong số 10 trò chơi bán chạy nhất trên PS5 từ tháng 4 đến tháng 7 năm nay đều do Microsoft phát hành, minh chứng rằng việc mở rộng sang các nền tảng khác có thể đang giúp Xbox tìm thấy hướng phát triển bền vững hơn trong tương lai.