Một báo cáo mới từ Ampere Analysis cho rằng ngành công nghiệp game đang bỏ lỡ một cơ hội tăng trưởng quan trọng khi chưa thực sự đáp ứng nhu cầu của game thủ nữ.

Công ty nghiên cứu này kết hợp dữ liệu khảo sát người dùng, số liệu thị trường và thống kê doanh số game. Mỗi năm họ thu thập ý kiến từ 46.000 người tham gia trên toàn cầu, từ đó đưa ra những phân tích về xu hướng của ngành game.

Theo Ampere, vẫn còn nhiều cách để thu hút thêm phụ nữ tham gia chơi game, nếu các nhà phát triển và nhà phát hành điều chỉnh cách thiết kế nội dung cũng như xây dựng cộng đồng.

Theo dữ liệu của Ampere, nữ giới hiện chiếm 48% tổng số game thủ tại 21 thị trường lớn, tương đương khoảng 922 triệu người chơi.

Tuy nhiên, vẫn tồn tại một khoảng cách nhất định so với nam giới. Theo nhà phân tích cấp cao Katie Holt, sự chênh lệch 4% này tương đương với 93 triệu nữ game thủ ít hơn so với nam giới.

Ampere cho rằng đây là một khoảng trống thị trường đáng kể, có thể trở thành cơ hội lớn để tăng doanh thu và mức độ gắn bó của người chơi nếu được khai thác đúng cách.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng phụ nữ thường ưa thích các trải nghiệm có cốt truyện và chơi đơn hơn là các game multiplayer cạnh tranh.

Ví dụ, trong số người được khảo sát, 18% nữ game thủ cho biết đã chơi The Sims 4 trong vòng ba tháng gần đây.

Khi được đưa danh sách 52 trò chơi console và PC, chỉ có ba tựa game có tỷ lệ người chơi nữ nhiều hơn nam, bao gồm Animal Crossing: New Horizons, The Sims 4 và Roblox.

Trong khi đó, với danh sách 50 game di động, có tới 13 trò chơi có lượng người chơi nữ nhiều hơn nam.

Điều này cho thấy nữ game thủ phổ biến hơn trên smartphone và tablet, trong khi số lượng của họ trên PC và console vẫn thấp hơn đáng kể.

Khi được hỏi lý do không chơi game, phụ nữ có xu hướng chọn các câu trả lời như “Tôi không thích văn hóa hoặc cộng đồng game” hoặc “Khó tìm được game phù hợp với nhu cầu của mình”. Trong khi đó, họ ít khi chọn các lý do như thiếu thời gian hoặc game quá đắt.

Theo Ampere, điều này cho thấy rào cản chính không phải là tài chính hay quỹ thời gian, mà là thiếu các trò chơi có chủ đề phù hợp và một môi trường cộng đồng hấp dẫn hơn đối với phụ nữ.

Holt cho rằng vẫn tồn tại một nhóm phụ nữ quan tâm đến game nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, hoặc không biết những nội dung phù hợp với họ đang tồn tại.

Việc tạo ra nội dung dễ tiếp cận hơn cho người mới, đồng thời quảng bá hiệu quả, có thể giúp tăng đáng kể số lượng nữ game thủ.

Ampere cũng tham khảo dữ liệu từ nghiên cứu truyền hình và điện ảnh của họ, cho thấy phụ nữ thường yêu thích các thể loại như lãng mạn, chính kịch và phong cách sống (nấu ăn, du lịch, thời trang)

Khi kết hợp các chủ đề này với những thể loại game phổ biến như puzzle, simulation hoặc phiêu lưu nhẹ nhàng, các nhà phát triển có thể mở ra cơ hội thương mại đáng kể với nhóm người chơi nữ.

Báo cáo cũng nhấn mạnh rằng phụ nữ không hề tránh các game cạnh tranh trực tuyến. Nhiều người vẫn chơi các tựa game như Call of Duty và Fortnite.

Tuy nhiên, do lo ngại về cộng đồng độc hại, nhiều nữ game thủ chọn không sử dụng voice chat khi chơi online.

Điều này vô tình tạo ra hiểu lầm rằng phụ nữ ít chơi các game multiplayer, dù thực tế không phải vậy.

Theo Holt, một yếu tố được nữ game thủ đánh giá cao hơn nam giới là khả năng tùy biến nhân vật. Các trò chơi như Fortnite được xem là làm tốt điều này nhờ hệ thống skin đa dạng và nhiều màn hợp tác với nghệ sĩ và thương hiệu văn hóa đại chúng

Holt dẫn ví dụ rằng khi skin của ca sĩ Sabrina Carpenter được thêm vào game, nhiều người chơi đã tụ tập thành nhóm để nhảy cùng nhau thay vì chiến đấu.

Để cải thiện môi trường game cho phụ nữ, Ampere cho rằng các nhà phát hành cần ưu tiên kiểm soát hành vi toxic trong cộng đồng. Với sự phát triển nhanh của công nghệ AI, việc tự động phát hiện và xử lý hành vi tiêu cực có thể trở nên hiệu quả và rẻ hơn trong tương lai.

Một số trò chơi cũng đang thử nghiệm các giải pháp mới như Marvel Rivals và Arc Raiders. Các tựa game này đã giới thiệu tính năng thay đổi giọng nói, giúp người chơi tránh bị nhận diện và hạn chế quấy rối khi giao tiếp online.

Tổng kết báo cáo, Ampere cho rằng việc hiểu rõ sở thích nội dung và nhu cầu của người chơi nữ không chỉ giúp thu hút thêm game thủ mới mà còn giúp các nhà phát triển mở rộng cộng đồng trong những tựa game hiện có.

Với gần một nửa số người chơi toàn cầu là phụ nữ, việc tận dụng tốt nhóm đối tượng này có thể trở thành một trong những động lực tăng trưởng lớn nhất của ngành game trong tương lai.